Основной задачей проекта было создание уникальной имидж-концепции магазина, которая выделяла бы его на фоне конкурентов. После длительных поисков подходящего названия, родилась идея назвать магазин «Мне Идёт!». Позже для магазина были нарисованы: логотип, полиграфическая продукция, постеры, вывески и объекты наружной рекламы. Милые девушки и дамы, «Вам Идёт!», стало своего рода девизом магазина.